Madrid’deki küçük bir deri atölyesinden dünyanın en etkili lüks moda evlerinden birine uzanan yolculuk, 180 yaşında. Loewe, bu önemli dönüm noktasını zanaatkarlık, yaratıcılık ve ikonik tasarımlarının başrolde olduğu kapsamlı bir kutlamayla taçlandırıyor.
Bir moda evinin 180 yıl ayakta kalabilmesi başlı başına etkileyici. Bunu yaparken her dönemde güncel kalabilmesi ise çok daha nadir rastlanan bir başarı. Loewe, bu yıl kutladığı 180. yaşında tam da bunu hatırlatıyor. Madrid’de küçük zanaatkarlar kolektifi olarak başlayan hikaye, bugün moda dünyasının en yaratıcı ve en karakter sahibi markalarından birine dönüşmüş durumda. Ancak markanın asıl başarısı yalnızca uzun ömürlü olması değil; köklerinden kopmadan sürekli değişebilmesi. 180. yıl kutlamaları da bu yaklaşımın bir yansıması niteliğinde. Talia Chetrit imzası taşıyan yeni kampanya, Loewe’nin geçmişine saygı duruşunda bulunurken markanın bugününü ve geleceğini de aynı karede buluşturuyor. Kampanyada global marka elçisi Julia Garner’ın yanı sıra Salma Abu Deif, Giselle, Kara Wai, Sissy Spacek ve sanatçı Kara Walker yer alıyor. Ancak kampanyanın asıl yıldızları insanlar değil, moda tarihine damga vurmuş çantalar. Flamenco, Puzzle ve Amazona gibi Loewe evreninin ikonik tasarımları, markanın 180 yıllık hikayesinin başrol oyuncuları olarak yeniden sahneye çıkıyor.
Özellikle Amazona’nın dönüşü, yıl dönümünün en dikkat çekici anlarından biri. İlk kez 1975 yılında tanıtılan ve bağımsız, çalışan, şehirli kadınların yeni yaşam tarzını temsil eden çanta, bugün yaratıcı direktörler Jack McCollough ve Lazaro Hernandez tarafından yeniden yorumlanıyor.
Yeni Amazona 180, orijinal modelin güçlü karakterini korurken daha yumuşak formlar, daha dokunsal yüzeyler ve çağdaş bir rahatlık hissiyle günümüze taşınıyor. Bir başka deyişle, geçmişe ait bir tasarım nostaljiye sığınmadan yeniden hayat buluyor.
Kutlamaların bir diğer ayağını ise haziran ayında satışa sunulan kapsül koleksiyon oluşturuyor. Çantalar, küçük deri ürünleri ve hazır giyim parçalarından oluşan seçki, Loewe’nin ciddi bir mirasa sahip olmasının onun eğlenemeyeceği anlamına gelmediğini gösteriyor. Koleksiyon boyu karşımıza çıkan aslan motifleri, markanın ismine yapılan eğlenceli bir gönderme niteliğinde. Deri charm’lardan boncuk işlemelere, intarsia detaylarından yeni Amazona 180’in iç kısmına kadar uzanan bu semboller, koleksiyona oyunbaz bir ruh katıyor.
Aslında Loewe’nin son yıllardaki yükselişinin sırrı da burada yatıyor. Marka, zanaatkarlığı kutsallaştırırken onu asla müze vitrininin arkasına koymuyor. El işçiliğini çağdaş sanatla, geleneksel teknikleri deneysel fikirlerle ve lüksü mizahla buluşturuyor. Belki de bu yüzden bir Loewe çanta, yalnızca bir aksesuar gibi değil, karakter sahibi bir obje gibi hissettiriyor.
180. yıl için hazırlanan animasyon filmi de markanın bu hikayesini farklı bir perspektiften anlatıyor. Antonio Banderas’ın seslendirdiği film, Loewe’nin telefonun, ampulün ve hatta Ay’a inişin öncesine uzanan tarihini eğlenceli bir anlatımla hatırlatırken, markanın İspanyol Kraliyet Ailesi’nin tedarikçisi oluşundan Loewe Foundation’ın kuruluşuna kadar uzanan önemli dönüm noktalarına da ışık tutuyor.
Bugün moda dünyasında pek çok marka, geçmişine dönüp arşivlerden ilham alıyor. Loewe ise bunu biraz farklı yapıyor. Marka için arşiv, korunması gereken bir hatıradan çok yeni fikirlerin başlangıç noktası. Bu nedenle 180. yıl kutlamaları geçmişe duyulan özlemden ziyade, geleceğe duyulan merak hissi yaratıyor. Çünkü Loewe’nin hikayesi bize şunu hatırlatıyor: Gerçek bir ikonun sırrı, değişmeden kalmak değil; değişirken kendisi olarak kalabilmek.
Fotoğraf: Loewe Press