Miu Miu’nun kodlarını anlamak için ilk başta Miuccia Prada’nın Prada ile yarattığı o büyük dönüşüme bakmak gerekiyor. 1913’te Mario Prada tarafından kurulan Prada; entelektüel, sofistike ve yenilikçi çizgisiyle moda dünyasında çoktan kendine has bir alan açmıştı. Üstelik Prada için mesele sadece kıyafet tasarlamak değil, konsept ve imajı bütünleştiren bir tavır sergilemekti. 1975’te aile markasına katılan Miuccia Prada, 1988’deki ilk kadın hazır giyim koleksiyonuyla markayı köklü bir değişim sürecine soktu. 1993’e gelindiğinde ise Prada ilk erkek giyim koleksiyonunu tanıtırken, aynı yıl Miuccia’nın bağımsız ve deneysel ruhundan yeni bir marka doğdu: Miu Miu.
Miuccia Prada neden ikinci bir marka yarattı?
Miuccia Prada’nın Prada gibi köklü bir aile markasına geçtikten sonra aynı zamanda kendine ait bir marka çıkarmak istemesi çok cesur bir yaklaşım ama aynı zamanda akıllara şu soruyu getiriyor. Prada’dan Sonra Miuccia’nın neden Miu Miu’ya ihtiyacı vardı?
Prada Group, Miuccia Prada’nın diğer ruhu olarak tanımlıyor markayı. Miu Miu, Miuaccia’nın deneysel tavrını ortaya koyabileceği sıfırdan başlayan bir deney alanıydı.
Markanın ismi ise Miuccia’nın gençlik yıllarındaki lakabından geliyor böylece aslında tasarımcının kişisel hikayesi ile birleşerek rahat ve güvenli bir ortam hazırlıyor ve Miuccia’nın Prada dışındaki kişisel dünyasına bizi davet ediyor.
Miu Miu Praday’a göre daha asi, spontane yaratıcılık ile sürekli deneysel bir tavır izlediğini gördüğümüz bir marka. Sürekli bir değişim içinde ve beklenmedik şeyler her zaman karşımıza çıkabilir.
Yaratıcı bir kadın gözünden oluşturulan marka tasarımları ile birlikte feminenliği her zaman ön plana alırken asi ve deneysel tavrını sürekli göz önünde tutuyor. Mikro, şortlar ve etekler görürken maskülen parçaları ile birleştirerek yeni bir stil kodu yarattı ve bazı kombinleri gördüğümüzde ‘Miu Miu coded’ hissettiyor. Trendleri takip etmek yerine günümüz modası yön veren markalardan biri olan Miu Miu’nun İlkbahar/Yaz 2022 koleksiyonundaki düşük bel mikro etek ve crop gömlek üstüne crop kazak looku adeta 2022 moda dünyası için ve Miu Miu için bir dönüm noktası diyebiliriz. Bu defile görünümünden sonra günümüz Miu Miu kızları şekillendi bile diyebiliriz sanırım gerçekten yakın zaman moda dünyasının en çok konuşulan moda anlarından biriydi. Bütün dergi çekimleri, ünlüler bu görünümü yapmaya başladı ve halen moda haftalarında Miu Miu davetlilerinin farklı yorumları ile bu görünümü görüyoruz. Bununla birlikte 2022 yılının sonunda Lyst, “Brand of the Year” Miu Miu’yu seçmesi, mikro eteğin yarattığı etkinin tek bir sezonun çok ötesine geçtiğinin de bir göstergesiydi.”
Miu Miu bir parçayı nasıl yeniden arzulanır hale getiriyor?
Miu Miu’nun etkisi mikro eteklerle sınırlı kalmıyor. Babetlerin ve mokasenlerin yeniden moda dünyasının merkezine yerleşmesinde de markanın büyük bir etkisi var. Miu Miu 2016’da çıkardıkları kurdeleli babetlerle babet modasına farklı bir bakış eklerken tekrardan İlkbahar/Yaz 2022 defilesi sonrasında ise saten ballet flat’ler ile babet modasına yön vermeye devam etti. Miu Miu’nun yaptığı en etkili şey aslında babetleri tekrardan moda yapmak değildi çünkü babetker moda dünyasında uzun yıllardır yer alan zamansız parçalar olarak hali hazırda karşımıza çıkmaktalar. Miuccia Prada kendi yaratıcı dünyası ile Miu Miu tarzında bir styling ile en çok arzulanan moda parçalarından birine dönüştürdü.
Bir stil kodundan bir karaktere: Miu Miu kızı
Miu Miu kızlarına gelecek olursak da bence markanın buradaki tavrı göz ardı edilemez. İnsanlar üstünde belirli bir imaj yaratmayı ve bunu hem markanın elçileri hem de alıcıları üzerinden şekillendirmeyi başararak Miu Miu kızlarını yaratıyor. Sadece bir marka adı altında ürün satmak yerine, tanınabilir bir karakter ortaya koyuyor.
Markayı bu kadar konuşmuşken katmanlı giyim tarzı adı altında yarattığı etkiyi de ekleyelim. Defilelerinde ve kampanya çekimlerinde kullandığı styling ile hem yaratıcı bir yorum sunuyor hem de Miu Miu kızının karakterini inşa ediyor. Miu Miu kızı; tek bir mikro etek, gömlek ve babetle sıradan bir görünüm oluşturmak yerine, bu parçaların herkesle aynı olmayacak şekilde nasıl yorumlanacağını gösteriyor ve kıyafetlerinize kendi kişiliğinizi katmanıza yardımcı oluyor. Ki bu bence günümüzde stilimizi özgün kılmak için çok büyük bir avantaj; çünkü sosyal medya yüzünden şekillenen tarzımız, biz fark etsek de etmesek de bazen herkesle aynı çizgiye kayabiliyor.
Miu Miu’nun gücü kuralsızlığından mı geliyor?
Miu Miu markasının moda dünyasında bu denli büyük bir etki bırakıp günümüzün en çok sevilen markalarından biri olmasının arkasında, belki de Miuccia Prada’nın markayı belirli kalıplara bağlı kalmadan kurgulaması yatıyor. Bu durum, bir tasarımcının özgün bir alanda potansiyelini en verimli şekilde nasıl ortaya koyabileceğinin en güzel örneklerinden biri. Miuccia Prada sıfırdan bir marka imajı ve güçlü bir kişilik oluşturdu.
Belki de başta sorduğumuz sorunun cevabı tam olarak burada: Miuccia Prada’nın Miu Miu’ya ihtiyacı vardı; çünkü Prada’dan farklı olarak kurallarını sıfırdan yazabileceği bir alana ihtiyacı vardı.
Fotoğraflar: Miu Miu Press