“Mumlu ceket” %220’yle zirvede, “trençkot” %180 yükselişte. Moda da hızını düşürmüş görünüyor; kullanıcılar trend yerine net tercihler peşinde.
Yeni mevsimle birlikte renk paletleri de arama alışkanlıkları da değişiyor. Bu yılın Google verileri, Türkiye’de kullanıcıların moda arayışını estetik ve pratik bir denge üzerine kurduğunu gösteriyor. Yelekten külotlu çoraba, dış giyimden tırnak modellerine kadar artan konu arama çeşitliliği, sonbaharın en belirgin özelliğini ortaya koyuyor gibi: özenilmiş konforun peşindeyiz.
Google Türkiye Kurumsal İletişim Müdürü Melike Eraslan, ulaştıkları tabloyu şöyle özetliyor: “Google Arama Trendleri, mevsimsel değişimlerin kullanıcı ilgisine nasıl yansıdığını da açıkça gösteriyor. Sonbaharla birlikte stil aramalarında belirgin bir artış görülüyor; özellikle giyim, saç ve kişisel bakım gibi konularda artan çeşitlilik, kullanıcıların tarzlarını yenileme dönemine girdiğini gösteriyor.”
İçindekiler
Veri üzerinden okunan bir sezon
Pek doğal olarak Eylül-Ekim 2025 döneminde “sonbahar modası” aramaları ağustosa göre %50 artarken, “mumlu ceket (waxed jacket)” sorgusu %220’lik artışla tüm zamanların zirvesine çıkmış. “Trençkot” aramaları da son 30 günde %180 yükselmiş. Bu veriler, klasik anlamda dış giyimin hala sonbaharın merkezinde olduğunu ancak kullanıcı ilgisinin artık “zamansız”lık atanabilen parçaları yeniden keşfetmeye yöneldiğini düşündürüyor.
Küresel sahnede de benzer bir tablo var; modada geçici trendlerin temposu düşüyor, tonlar sadeleşiyor. Raporlara göre sezonun öne çıkan temaları toprak tonları ve katman katman kombinler. McKinsey & Company’nin “State of Fashion 2025” raporu ise ekonomik temkinin öne çıktığı bir yılda, tüketicilerin “uzun ömürlü” parçalara yatırım yaptığını söylüyor. Türkiye’deki veriler, bu global resmin yerel bir yansıması gibi: trend değil, süreklilik arayışı.
Kombinlerin anatomisi
2025 sonbaharında “kombin önerisi” aramaları arasında ayakkabı belirleyici. “Bu kış ayakkabılar nasıl kombinlenir” sezonun en popüler sorgusu olmuş. Onu “pullu mini eteğin altına nasıl ayakkabı giyilir,” “panço nasıl giyilir” ve “kanvas pantolonun altına nasıl ayakkabı giyilir” gibi detaylı aramalar izlemiş. Bu tablo, kullanıcıların ürüne olan ilginin, “ilişki” kurmaya evrildiğini de gösteriyor: parçalar arasındaki dengeyi, tonu, orantıyı araştırıyorlar.
Hatta Who What Wear’in sonbahar raporundaki “maxi coats,” “knee-grazing skirts” ve “buccaneer boots” başlıkları da aynı yönelime işaret ediyor: görünüm artık tek bir parça değil, parça-parça kurulan bir denge.
Saçtan tırnağa denge arayışı
“Nasıl şekillendirilir” aramaları da artışta. Son 30 günde “perçemler düzleştiriciyle nasıl şekillendirilir,” “çok kısa perçem nasıl şekillendirilir,” “postiş saç nasıl şekillendirilir”, “uzayan kahkül nasıl şekillendirilir” öne çıkmış. Tabii, aynı dönemde “dalgalı erkek saçı nasıl şekillendirilir” ve “bıyık nasıl şekillendirilir” sorguları da yükselmiş. Bu çeşitlilik, görünümün bütününe yönelen bir ilginin göstergesi olabilir.
En çok aranan parçalar hangileri?
Türkiye’de son 30 günde en çok aranan ürünler “pantolon,” “ceket,” “kot,” “trençkot” ve “yelek.” Yani klasiklerden şaşmıyoruz. Bunları “sonbahar tırnak modelleri,” “kadın ikili takım” ve “erkek sonbahara uygun mont” aramaları izliyor.
Bu sezonda öne çıkan parçalar fonksiyonel, estetik ve iklim krizinin temsili gibi:
- Yelek (+200%)
- Külotlu çorap (+180%)
- Mumlu ceket (+150%)
- Prairie elbiseler (+130%)
- Sabahlık (Peignoir) (+120%)
- Gömlek (+70%)
- Haori (+60%)
- Nehru ceket (+50%)
- Deniz şortu (+50%)
Bu sezon, “soft structure” yani yapısal ama rahat siluetlerin öne çıktığı bir dönem olarak tanımlanıyor. Türkiye’deki veriler de bu yönelimi doğruluyor.
Yapay zeka ve modanın kesişim noktası
Google’ın yapay zeka araçları da kullanıcıların tarz arayışını hızlandırıyor.
Google Lens, beğenilen bir deseni ya da sokakta görülen bir ceketi fotoğraflayarak benzer ürünleri saniyeler içinde bulmayı sağlıyor.
Gemini, kişisel zevkleri, vücut tipi ve yaklaşan etkinlikleri dikkate alarak öneriler sunuyor. Yeni Gemini Nano Banana özelliği ise renklerin ve kumaşların üzerinizde nasıl duracağını önceden görselleştiriyor. Kısacası teknoloji, sezgisel modayı ölçülebilir hale getiriyor. McKinsey’in öngörüsüne göre bu tür araçlar, 2025 modasında “kişiselleştirme” kavramını yeniden tanımlayacak.
Bir bakışta sonbahar modası
Google verisiyle global raporlar da üst üste konduğunda ortaya şu resim çıkıyor: Sonbahar 2025 verileri, Türkiye’de modayla ilgili aramaların hızlı trendlerden çok, net tercihlere yöneldiğini gösteriyor.
Yani kullanıcıların, dış giyimden kişisel bakıma kadar uzanan aramalarla modayı bütün bir yaşam pratiği olarak gördüğünü söylemek mümkün. Veriler, tercihlerin sezgiden çok planla şekillendiğini; kısa ömürlü trendlerin yerini ölçülü, çok işlevli parçalara bıraktığını gösteriyor. İlham artık yeni olana değil, sürdürülebilene yöneliyor.
