Premium spor giyim markası On, koşuyu markanın temelinde konumlandırırken, İsviçre mühendisliğiyle geliştirilen çığır açıcı inovasyonlarını tüm performans kategorilerine yaygınlaştırıyor. Marka ayrıca yeni nesil maraton yarış teknolojisini tanıtırken, küresel koşu uzmanı perakende kanalını güçlendirmeye yönelik yeni yatırımlarını da duyuruyor.
Spor giyim markası On, geleceğe yönelik büyüme stratejisinin merkezine “İsviçre İnovasyon Motoru”nu yerleştirdiğini açıklıyor. Marka, koşuyu küresel stratejisinin temel taşı olarak konumlandırırken, performans odaklı yaklaşımını farklı spor disiplinlerine de taşımayı hedefliyor.
“On’un hikâyesi koşuyla başladı; geleceğimiz de yine koşuyla şekilleniyor” diyen On Kurucu Ortağı ve Eş CEO’su Caspar Coppetti, sözlerini şöyle sürdürüyor; “İlk dönemimiz sektörün kurallarını değiştirmekle geçti. Şimdi ise koşu ve hareket deneyiminin nasıl hissedildiğini merkeze alan premium inovasyonlar ve deneyimler geliştirerek sektörü yeniden tanımlamayı hedefliyoruz. Hisler de mühendislikle tasarlanamaz mı?” Coppetti ayrıca markanın koşu uzmanı perakende topluluğuna verdiği önemin altını çiziyor: “Uzman perakende iş ortaklarımız On için vazgeçilmez. Onlar, koşucuları inovasyonlarımızla buluşturan ve yerel koşu topluluklarını güçlendiren en önemli uzmanlar. Yeni döneme girerken bu iş ortaklarımıza olan bağlılığımız her zamankinden daha güçlü.”
On Kurucu Ortağı ve Eş CEO’su David Allemann ise şu değerlendirmede bulunuyor: “On için performans ve tasarım birbirinden ayrı kavramlar değil. Aynı bakış açısı, aynı disiplin ve aynı hedef doğrultusunda birlikte geliştiriliyorlar. Koşu temel odağımız olmayı sürdürürken, durmaksızın çalışan inovasyon motorumuz elit yarışlardan antrenmana, yaşam stilinden diğer tüm kategorilere kadar insan hareketinin geleceğine yön veriyor.”
On, Yenilenen Koşu Marka Kimliğini Tanıtıyor
Bu stratejik dönüşümün bir parçası olarak On, koşu dünyasındaki varlığını ve koşucularla kurduğu bağı güçlendirmek amacıyla yenilenen marka kimliğini tanıtıyor.
Ürün lansmanlarının hızla arttığı ve rekabetin yoğunlaştığı koşu pazarında marka; daha yalın, daha şeffaf bir iletişim yaklaşımı benimsiyor. Bu kapsamda CloudTec® ve LightSpray™ gibi İsviçre mühendisliğinin imzasını taşıyan teknolojiler daha görünür hale getirilerek, her ürünün koşu deneyimine nasıl katkı sağladığı tüketicilere daha açık şekilde anlatılıyor.
Bu yaklaşımın merkezinde ise markanın yeni ana kimliği Run On Clouds yer alıyor. Geçici bir reklam kampanyasından öteye geçen Run On Clouds, tamamen koşucunun deneyimine odaklanan kalıcı bir marka platformu olarak konumlanıyor. Veri, performans metrikleri ve bitmek bilmeyen ayakkabı lansmanlarının şekillendirdiği yoğun rekabet ortamına karşı On, koşunun insanda yarattığı duyguyu ön plana çıkarıyor.
Teknolojik yenilikleri “önce his” yaklaşımıyla birleştiren marka, yüksek performansı sezgisel ve doğal bir koşu deneyimiyle buluşturarak dünyanın lider premium spor giyim markası olma hedefini güçlendirmeyi amaçlıyor.
Yeni marka mimarisi kapsamında ürün gamı dört temel koşu hissi etrafında yapılandırılıyor:
- Soft (Yumuşaklık)
- Support (Destek)
- Energy (Enerji)
- Speed (Hız)
Her ürün, koşucuya farklı ve özenle tasarlanmış fiziksel bir deneyim sunacak şekilde geliştiriliyor.
Hız Hissinin Mühendisliği: Cloudboom Strike 2
Zirvenin en dikkat çekici duyurularından biri, On’un elit maraton yarışları için geliştirdiği yeni nesil yarış ayakkabıları Cloudboom Strike 2 ile LightSpray Cloudboom Strike 2 oluyor.
Profesyonel sporculardan elde edilen geri bildirimlerle geliştirilen Cloudboom serisi, maraton boyunca maksimum verimlilik sağlayarak koşucuların yarışın son kilometrelerinde de hızlarını koruyabilmelerine yardımcı olmayı hedefliyor.
Öne çıkan yenilikler arasında şunlar yer alıyor:
- CloudTec Sphere™ Geometry: Darbe emilimini, geri tepme etkisini ve koşu verimliliğini artıran, hassas mühendislikle geliştirilen yeni nesil yastıklama mimarisi.
- Yeni Helion™ HF Orta Taban: Önceki nesle göre yüzde 15 daha hafif ve yüzde 20 daha yumuşak yeni köpük teknolojisi sayesinde daha düşük ağırlıkla daha yüksek enerji geri dönüşü sağlıyor.
- Kavisli Carbon Speedboard®: Çift yoğunluklu köpük katmanları arasına yerleştirilen karbon plaka, her adımda daha akıcı geçiş ve ileri itiş gücü sunuyor.
Her Koşucu İçin Elit Seviyedeki İnovasyon
On ayrıca 2027 İlkbahar/Yaz (SS27) koşu koleksiyonunun ön gösterimini de gerçekleştiriyor. Koleksiyonda yer alan Cloudsurfer 3 ve Cloudsurfer Max 2, elit sporcular için geliştirilen teknolojileri daha geniş koşucu kitlesiyle buluşturuyor.
Bu yaklaşım, On’un temel ürün felsefesini de yansıtıyor: Elit sporcular için geliştirilen inovasyonlar tüm koşucuların faydasına sunuluyor. Zirvede ayrıca On’un geliştirdiği özel teknolojilerin yalnızca ayakkabılarla sınırlı kalmadığı da vurgulanıyor. Marka, sporcuyu baştan ayağa tek bir performans sistemi olarak değerlendiriyor ve ayakkabılarda kullandığı ileri malzeme bilimini performans giyimine de taşıyor. Özel dikiş yapıları ve ultra hafif kumaş teknolojileri sayesinde pistte, tenis kortunda ya da şehir yaşamında dikkat dağıtmayan maksimum performans sunan ürünler geliştiriliyor.
LightSpray™ Devrim Niteliğinde Bir Üretim Platformuna Dönüşüyor
Zirvede ayrıca On’un üst yüzey üretim teknolojisi LightSpray™‘in küresel ölçekte büyümesi de öne çıkan başlıklardan biri oluyor. LightSpray™, geleneksel ayakkabı üst yüzey üretiminde farklı tesislerde yaklaşık 200 aşamayı gerektiren süreci tamamen otomatik tek bir üretim adımına indiriyor. Robot kol teknolojisiyle yaklaşık 1,5 kilometrelik özel filament, yalnızca birkaç dakika içinde püskürtülerek ultra hafif, dikişsiz ve tek parça bir ayakkabı üst yüzeyi oluşturuluyor.
2024 yılında tanıtılan LightSpray™ teknolojisinin ardından On, otomasyon temelli ayakkabı üretim altyapısını hızla ölçeklendirdi. Marka, 2025 yılında Zürih’te dünyanın ilk LightSpray™ üretim tesisini devreye aldı. Bunu, Nisan 2026’da Güney Kore’nin Busan kenti yakınlarında açılan ikinci robotik üretim tesisi izledi.
