Bu sezon sıra dışı ve beklenmedik olanın zamanı. Yavaşlamanın verdiği keyfi hatırlamak, kalıcı zanaatkârlığı ve özenle yaratılmış zarafeti kutlamak için mükemmel bir an.
Santoni, eğlenceli yılbaşı kampanyası The Art of Chilling’i sunuyor, hem de takvim daveti gerekmeden. Hızın ve bitmek bilmeyen yapılacaklar listelerinin hüküm sürdüğü modern dünyaya karşı Maison, daha sakin bir statü öneriyor: durmak ve hayatın yavaş ritmine kendini bırakmak. Santoni’nin çok iyi bildiği bir ilke bu; güzel şeyler zaman ister, ister uzun ömürlü ayakkabılar üretmek olsun, ister hatırlanmaya değer anlar.
Kampanya, gerçek stilin bir yaşam biçimi oluşuna ve planlanmış anların ötesine uzanarak sabah ritüelleri, akşamın dinginliği gibi anlara yayılmasına ince bir ironiyle dikkat çekiyor.
Kampanyanın merkezinde, boş zaman ustalıklarıyla öne çıkan bir ekip yer alıyor. Kaostan daha güçlü olanın sakinlik olduğunu bilen Sakinlik CEO’sundan, en önemli başarı kriteri dinlenme saatleri olan Konfor Direktörüne, Şekerleme Müdüründen Rahatlama Sorumlusuna kadar bu ekip, gerçek lüksün daha fazlasını yapmak değil, daha azını zarafetle yapabilmek olduğunu somutlaştırıyor.
Grubu tamamlayan diğer isimler arasında Konfor Başkanı, Tembellik Takımı Lideri, Freelance Hayalperest, Uyku Vakti Yönetim Kurulu Üyesi yer alıyor. Bu grup, toplantılarını yorganların altında yapıyor; stratejiler küvetlerde şekilleniyor, müzakereler yastıklarla cappuccino’lar arasında gerçekleşiyor. Otoritenin kaynağı hafiflikte saklı. Her hareket sakinlikle, her adım zarafet ve rahatlıkla atılıyor.
Sonunda ortak bir imza ortaya çıkıyor: zarafetin planlı anlarda kalmayarak günlük ritüellere sızdığı fikrini taşıyan ayakkabılar. Kadife loafer’lardan, grosgrain fiyonk detaylı modellere; kristal topuklulardan parlak Oxford’lara kadar bu parçalar, zarafetle, özgüvenle ve sıcaklıkla yaşama sanatının yol arkadaşları hâline geliyor. Santoni’nin zanaatkârlığı, kutlama ile konforu birbirine bağlayan ince bir hat görevi görüyor.
Kampanya, Santoni’nin ait olduğu topraklara, Le Marche bölgesine saygı duruşunda bulunuyor. Santoni ile aynı kökleri paylaşan yönetmen Gianluca Grandinetti tarafından çekilen film, bölgenin ünlü bestecisi Gioachino Rossini’nin müzikleriyle hayat buluyor. Bu ortak kökenin tercih edilmesi, Santoni’nin 50 yıldır kimliğini şekillendiren ve bugün hâlâ yenilikçi vizyonuna yön veren bu coğrafyaya güçlü bir teşekkür niteliği taşıyor.
The Art of Chilling, yılbaşı sezonunun en çok aranan anlarını; geç başlayan sabahları, uzun sohbetleri ve tek bir şeye odaklanmanın nadir keyfini modern ve sofistike anlayışıyla yeniden yorumluyor. Zarafet, dinlenme anlarında kaybolmaz; aksine bu anlara öncülük eder: mizahla, sıcaklıkla ve kendine özgü İtalyan duruşuyla. The Art of Chilling kampanyası, yılbaşı sezonunda Santoni butiklerinde ve dijital kanallarda yerini alıyor.
